OpenAI lleva la publicidad a las imágenes de ChatGPT y abre una nueva batalla por el negocio de la inteligencia artificial
La compañía comenzará a probar en Estados Unidos un formato visual integrado al proceso de generación de imágenes. El movimiento busca transformar la enorme audiencia de ChatGPT en un negocio publicitario y diferencia su estrategia de la adoptada por Anthropic.
OpenAI dio un nuevo paso en la monetización de ChatGPT: a partir de fines de octubre de 2026 comenzará a probar anuncios visuales durante la generación de imágenes. El formato debutará en Estados Unidos con un grupo inicial de anunciantes y aparecerá separado de la creación solicitada por el usuario.
La novedad es relevante porque lleva la publicidad al interior de una de las funciones de mayor crecimiento de la inteligencia artificial generativa. Hasta ahora, la competencia entre OpenAI, Anthropic, Google y otros desarrolladores se concentraba principalmente en la calidad de sus modelos, las suscripciones y los servicios para empresas. Con este lanzamiento, OpenAI suma una fuente de ingresos asociada a su escala de consumo.
La empresa asegura que ChatGPT ya alcanza a 1.200 millones de usuarios semanales. Al mismo tiempo, sostiene que su plataforma publicitaria superó una tasa anualizada de ingresos de US$1.000 millones en menos de 200 días y que cuenta con decenas de miles de anunciantes activos. Son cifras informadas por OpenAI y todavía no cuentan con una auditoría pública independiente.
Cómo serán los nuevos anuncios
Los avisos aparecerán durante la creación de imágenes y podrán mostrar productos relacionados con la intención expresada por el usuario. OpenAI afirma que estarán identificados claramente como contenido publicitario y que no modificarán la respuesta ni la imagen generada por ChatGPT. La compañía también sostiene que no vende las conversaciones privadas a los anunciantes. Las marcas accederán a métricas agregadas sobre impresiones, clics y conversiones, pero no al contenido de los chats individuales.
La publicidad puede mostrarse actualmente a usuarios de los planes Free y Go. Las suscripciones Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu permanecen libres de anuncios. Tampoco se presentan avisos en cuentas identificadas como pertenecientes a menores de 18 años.
El anuncio no se limita al nuevo formato visual. OpenAI está construyendo una infraestructura publicitaria con herramientas de atribución, segmentación, medición de conversiones y evaluación de incrementalidad. La empresa anunció integraciones con Hightouch, Tealium y LiveRamp, además de acuerdos con plataformas de atribución como AppsFlyer, Adjust, Branch, Northbeam y Triple Whale. También inició pruebas de seguridad de marca con DoubleVerify e Integral Ad Science.
El objetivo es que las empresas puedan comparar las campañas de ChatGPT con las realizadas en Google, Meta, TikTok y otros canales digitales. Según resultados comunicados por los primeros socios, WeightWatchers obtuvo un costo por adquisición 15,3% inferior a su promedio combinado de publicidad en buscadores; Dose atribuyó a nuevos clientes el 67% de las compras incrementales, y Portland Leather afirmó que el 93% de los visitantes procedentes de ChatGPT Ads eran nuevos.
Estas cifras deben tomarse como casos iniciales informados por las propias compañías, no como referencias generales de rendimiento. OpenAI reconoce que todavía no dispone de benchmarks consolidados para comparar anunciantes, industrias y mercados.
Alcance y situación en la Argentina
ChatGPT Ads ya se encuentra disponible en más de 60 países, tras su expansión a nuevos mercados asiáticos en septiembre. Sin embargo, la herramienta de autoservicio todavía no acepta cuentas cuya entidad jurídica facturada esté radicada en la Argentina.
Brasil y México sí aparecen entre los países habilitados. Los anunciantes argentinos pueden registrarse para recibir una notificación cuando se habilite el mercado o contactar al equipo comercial de OpenAI en caso de campañas de mayor escala. La prueba del nuevo formato visual estará limitada inicialmente a Estados Unidos. No existe todavía una fecha confirmada para su llegada a América Latina.
El principal interrogante será si OpenAI consigue introducir anuncios sin alterar la percepción de independencia de ChatGPT. Si lo logra, la compañía habrá abierto una categoría publicitaria con una ventaja difícil de replicar: intervenir en el momento preciso en que una persona describe, diseña o imagina aquello que posiblemente quiera comprar.
